Vending oznacza przede wszystkim sprzedaż produktów za pomocą automatów. W szerszym ujęciu jest to jeden z kanałów detalicznej dystrybucji. Jest jednak jeszcze inny punkt widzenia: automaty mogą być rewelacyjnym narzędziem marketingowym. Wiele światowych firm traktuje vending jako sposób promowania swoich wyrobów, przy czym promocję należy tutaj rozumieć podwójnie: zaciekawieni obecnością nietypowego automatu klienci zwracają uwagę na produkty i markę, a dodatkową promocję napędzają media chętnie opisujące nowatorskie pomysły.

Ostatnim głośnym działaniem marketingowym było pojawienie się automatów z produktami firmy Amazon. O przedsięwzięciu donosiły wszystkie liczące się portale techniczno-gadżeciarskie (m. in. geekwire.com, wired.com) oraz sporo blogów.

Amazon

Firma Amazon (pionier sprzedaży internetowej i producent e-czytnika Kindle) wykorzystał kilka dni temu automat do „sprzedaży” (czyt. promocji) swojego najnowszego czytnika Kindle Paperwhite.

Maszyna została postawiona na lotnisku w Las Vegas – miejscu nieprzypadkowym. Otóż w Światowej Stolicy Rozrywki odbywały się właśnie jedne z największych targów elektroniki użytkowej (CES), gdzie Samsung, Sony, Apple i inni giganci pokazują swoje najnowsze produkty. Amazon zamiast wydać fortunę na stoisko, zdecydował się na czas targów postawić automat sprzedający ich najświeższy e-czytnik. Jako że ruchy takich korporacji jak Apple, czy Amazon są uważnie obserwowane przez media, to informacja o automacie dość szybko trafiła na czołówki branżowych portali dając czytnikowi darmową reklamę.

Oczywiście ustawienie automatów w kilku „strategicznych” miejscach było tylko częścią szerszej kampanii reklamowej „Read-It-To-Believe-It” promującej najnowszy czytnik.

W maszynie sprzedawane są e-czytniki (379$), adaptery do szybkiego ładowania (20$), a także stylowe etui. Automat został dostarczony przez firmę Zoom Systems, która ma na swoim koncie kilka innych ciekawych projektów z wykorzystaniem automatów vendingowych (m. in. interaktywne kioski Benefit Cosmetics).


Zobacz też:

→    Szybki makijaż na lotnisku